deutschland deutschland, Infographics, Insights | July 12, 2017

Ein elektrisierender Austausch – Ein Überblick des Energiemarkts in Deutschland

Der Kunde ist König“, diese Aussage hat nie mehr zugetroffen als im deutschen Strommarkt. Der Markt ist hoch segmentiert und bietet eine vielfältige Auswahl und Entscheidungsmöglichkeiten zwischen Stromanbietern und -produkten. Daher ist es auch nicht verwunderlich, dass allein 2015 vier Millionen deutsche Haushalte den Stromanbieter wechselten. Die Zahl liegt somit um 231.000 Haushalte höher als noch 2014. 13% der Anbieterwechsler sind Geschäftskunden. Ein weiterer nicht aufzuhaltender Trend ist die Umorientierung der Verbraucher von konventionellen Energiequellen zu Ökostrom.

Das wichtigste Puzzlestück für Advertiser ist das Verständnis für die Anreize und Auslöser der Wechselmotivation beim Verbraucher. Hierfür ist es wichtig zu verstehen wie Marken die Kunden in einem gesättigten Markt erreichen können, der eine langsame Wandlung zur Nachhaltigkeit erfährt.
In einem Umfeld, in dem Verbraucheransprüchen und Wettbewerb den Marktanteil bestimmen, ist es wichtig das Marketer ihre Zielgruppe auch auf einem granularen Level verstehen und genauer einteilen können. So lassen sich Antworten zu wichtigen Fragen finden wie zum Beispiel ob Verbraucher, die sich um umweltfreundliche Ernergieversorgung sorgen, bereit sind einen höheren Preis für ihren Strom zu bezahlen.

Mit der vorliegenden Branchenübersicht decken wir unterschiedliche Nischenstrategien ab und zeigen Ihnen Tipps mit denen Sie die heutigen und morgigen Stromwechsler erreichen können.

With inputs from Priyanshu Gupta, Insights Specialist. Illustrated by Ananya Ghosh.